De största händelserna i år
och spådomar om 2020

De största händelserna i år
och spådomar om 2020

Emma Thorp, VD Scream Stockholm berättar om de händelser som hon såg hända i år och öppnar även dörren för det som sker nästa år:


Vilka var de största händelserna i branschen 2019?

Största händelsen alla kategorier är förstås Greta. Få personer har påverkat en hel värld på så kort tid; är full av beundran över henne som person, ledare, kommunikatör och världsförändrare.

Om vi pratar mediebranschen specifikt så var en stor händelse Telia’s köp av TV4, en affär som sannolikt kommer att medföra en rad intressanta förändringar både för TV-marknaden och annonsörer. Med större finansiella muskler kan de satsa mer på innehåll, något som borde ge ökad konkurrenskraft i kampen med Netflix och andra streamingjättar.

En annan viktig händelse var domen mot Ninja Casino, något som följdes av att hela spelbranschen drog i handbromsen. Inbromsningen har påverkat både medier och mediebyråer under året.

Det har även stormat en del kring influencers och inrapporterade siffror. Köpta kommentarer och likes har påverkat branschens trovärdighet, här finns ett viktigt jobb att göra för att återupprätta förtroendet.

Sist men inte minst har det varit en omskakande höst på mediesidan med nedläggning av Metro samt stora sparpaket hos flera mediehus; en utveckling som ser ut att fortsätta in i 2020.

 

Vad kommer att definiera 2020?

 

Konjunkturutvecklingen blir central. Vi har under hösten sett hur medieinvesteringarna backat och anar en avmattning i konjunkturen. Hur detta utvecklas under 2020 är svårt att säga men vi kan anta ett fortsatt tufft läge för tryckta medier medan investeringarna i exempelvis sök och sociala medier fortsätter att öka.

En annan spännande förändring i pipeline är Instagram’s eventuella slopande av likes, sannolikt följt av en relativt snabb beteendeförändring hos användarna – och hos influencers. Och så väntar vi ju alla på Amazons intåg som skulle rita om kartan ordentligt.

Sist men inte minst tror jag vi kommer att se en uppgång i kontextuell annonsering som följd av GDPR och antispårningsutveckling – och med e-privacy i horistonten.

 

Ser fram emot ett spännande och händelserikt medie-år!

 

GOD JUL & GOTT NYTT ÅR ÖNSKAR VI PÅ SCREAM!

Scream Stockholm välkomnar ny VD

Scream-koncernen rustar för fortsatt tillväxt och stärker ledningen – Emma Thorp ny VD för Scream Stockholm

Sveriges största oberoende och snabbast växande mediebyråkoncernen, Scream, har utsett Emma Thorp till ny VD för Scream Stockholm. Hon efterträder Daniel Berg som blir VD för Scream-koncernen, Media Family Holding AB, med ansvar för att utveckla dess erbjudande. Scream kraftsamlar nu för att lägga grunden för fortsatt tillväxt och breddning av sitt erbjudande och tar också in Åsa Sohl, Karl Johan Lindström och Emma Thorp som nya delägare.

– Att få ta över ansvaret för och leda Scream Stockholm är spännande utmaning. Vi har ett fantastiskt och engagerat team med medarbetare. Mina viktigaste uppgifter är att förvalta och utveckla det som gör Scream unikt. Vi är en byrå som präglas av ständig utveckling och vi har en unik kultur som skapar förutsättningar för att göra ett bra jobb för våra uppdragsgivare, säger Emma Thorp, ny VD för Scream Stockholm.

Emma efterträder Daniel Berg som varit VD för Scream Stockholm sedan 2006. Emma har mer än tjugo års erfarenhet från media och marknadsföring, både i Norden och internationellt. Hon har arbetat på Scream sedan 2017 och har det senaste året lett Screams kundansvariga team. Innan dess arbetade hon som kundansvarig för internationella uppdrag som P&G och Unilever på MediaCom och Mindshare i Australien. Hon har även haft marknadsbefattningar på bland annat Carlsberg och Mondelez samt varit Nordisk Researchchef på MTV Networks.

– Emma har under sin tid hos oss visat att hon är rätt person att ta över ledarrollen för Scream Stockholm efter Daniel. Hon har bevisat att hon är en bra ledare med ett starkt driv att göra ett bra jobb för våra uppdragsgivare. Jag är övertygad om att under Emmas ledning kommer Scream Stockholm skörda nya framgångar, säger Sofie Westerstrand, styrelseordförande i Scream-koncernen.

Daniel Berg kommer nu att leda Scream-koncernen och fortsätta utveckla koncernens erbjudande med fokus på att ytterligare stärka och samordna dess gemensamma erbjudande. Daniel fortsätter parallellt att vara rådgivare till flera av Screams uppdragsgivare.

– Vår bransch befinner sig i en ständig förändring, för att fortsätta växa behöver vi lägga mer kraft på att utveckla och bredda vårt erbjudande. Vi ser en stor potential för fortsatt tillväxt. Vi har idag ett starkt digitalt erbjudande men vi behöver lägga mer kraft på att synliggöra och utveckla det, vilket blir min viktigaste uppgift, säger Daniel Berg, ny VD för Scream-koncernen.

I Scream-koncernen ingår förutom Scream Stockholm också Scream Göteborg, Scream Malmö, Scream B2B, Hear Mediabyrå, Bubble Mediabyrå, Loudly Agency som är en digital produktionsbyrå, Clutch Entertainment med fokus på e-sport, Less Friction, konverteringsoptimering, contentbyrån The Content Family samt Adrider, en marketing automation-specialist. Koncernen omsatte 2017 drygt 1,7 miljarder kronor och sysselsatte 110 heltidsmedarbetare.

Hur påverkar GDPR vår bransch!

”In advertising constant change is a fact of life”,

Läs intervjun med Screams Programmatic-stjärna Katherine Lundin!

Om hur GDPR påverkar branschen och hur vi alla behöver anpassa oss.

 

Läs hela intervjun här:

https://www.netricsales.com/news/2018/5/30/scream-mediabyra-programmatic-business-manager-katherine-lundin-interview-in-advertising-constant-change-is-a-fact-of-life

 

Länkar i Instagram Stories – och dess påverkan på e-handel

Instagram presenterade i höstas möjligheten att lägga till länkar inne i Instagram Stories för konton med verifierade konton. Nu börjar funktionen att rullas ut till fler användare, bland annat till företagskonton i Storbritannien. Så kallade ”Instagram Story Links” har visat sig ge en ”swipe through-rate” på länkar på mellan 15 till 25 procent.

Facebook, som äger Instagram, uppger att 200 miljoner människor använder sig av Instagram Stories varje dag – en funktion som likt Snapchat tillåter användare att lägga upp en bild som sedan försvinner efter 24 timmar.

Möjligheten att länka direkt från sina Instagram Stories innebär att företag effektivt kan driva trafik till sina hemsidor eller e-shoppar. Här finns möjlighet att experimentera med snabba och roliga bilder eller filmer eftersom innehållet försvinner efter ett dygn. Några varumärken som börjat använda länkar i Instagram Stories är Vogue Magazine och J.Crew. Funktionen används även av flera stora internationella bloggare som nu kan länka direkt till enskilda blogginlägg.

Vill du veta mer?

Vill du få hjälp med att lägga en strategi för ditt arbete med Instagram och Instagram Stories, kontakta gärna oss.

Vidare läsning:

AdAge: http://adage.com/article/digitalnext/smbs-instagram/308979/

Telegraph: http://www.telegraph.co.uk/connect/small-business/three-things-to-know-about-instagram/

Forbes: https://www.forbes.com/sites/tomward/2017/05/03/oh-snap-instagram-stories-is-killing-the-competition/#743c8303b04e

Instagrams blog (från november): https://instagram-press.com/blog/2016/11/10/new-to-instagram-stories-boomerang-mentions-and-links/

Pantamera följer upp succén- släpper ny lense på Snapchat

Vi kan stolt presentera vår kund Pantamera (Returpack) som släppt en ny lense för Snapchat som ska följa upp ”Pantfejs inte Pantfejs”- lensen som släpptes förra hösten. Nu fortsätter Pantamera underhålla och bygga relation med den yngre målgruppen genom den nya Karaoke-lensen som också är den första producerad enbart för Sverige. Lensen baseras på Pantameras senaste reklamfilm med Linda Pira, har ett tydligt sambatema och är fantastiskt kul!

In och testa vettja:

https://www.snapchat.com/unlock/?type=SNAPCODE&uuid=02cecfc8ec58489fb829ace6ee384686&metadata=01

Vill ni veta mer om hur detta funkar, kontakta Sandra på sandra.pettersson@scream.se

Vår jurymedlem Åsa

Vår stjärna Åsa Sohl sitter i juryn i Stockholm Sound som går av stapeln den 23 november. Läs mer om hennes tankar kring ljud där hon bland annat berättar att hon ser framemot smarta högtalares intåg på svenska marknaden och hur snabbt vi anammar beteende kopplat till dessa, hur hon ser på ljud i marknadsföring och andra spännande tankar.
In och läs mer på Resume:
https://www.resume.se/nyheter/artiklar/2018/10/15/sound-juryn-xxxxx/